» » Рекламный бизнес: Создание и развитие тизерной сети

Рекламный бизнес: Создание и развитие тизерной сети

26.06.2019 365 1 bizivest
Рекламный бизнес: Создание и развитие тизерной сети
Содержание:
1. Типы тизерных сетей
2. Плюсы и минусы тизерных сетей
3. Оплата в тизерках
4. Скрипт тизерной сети
5. Хостинг для тизерной сети
6. Команда тизерки
7. Реклама
8. Доходы и расходы

Тизерная сеть - это посредник, который обеспечивает взаимодействие между рекламодателями и множеством вебмастеров. Владельцы сайтов регистрируются в тизерке, берут там коды рекламных блоков и ставят их на свои сайты.

В месте размещения блоков, появляются дразнящие картинки с надписью, которые и называются тизерами. Они привлекают внимание посетителей и буквально заставляют их кликать по себе, что и не удивительно, ведь тизер с английского переводится как «дразнилочка» или «завлекалочка».

Далее, посетители ресурсов кликают на интересующие их картинки тизеров и переходят на сайты рекламодателей с баланса которых списываются за это деньги, а вебмастера получают оплату за каждый клик.

Таким образом, все получают то, что им нужно: вебмастера продают рекламные места на своих сайтах, а рекламодатели покупают требующийся им трафик. Тизерная сеть же зарабатывает с каждого клика, получая свою комиссию.

1. Типы тизерных сетей


В интернете существует огромное множество разных тизерок, которые отличаются типом трафика с которым они работают. Посмотрев на это разнообразие, можно выделить следующие направления:
  1. Новостной трафик;
  2. Развлекательный трафик;
  3. Товарный трафик;
  4. Женский трафик;
  5. Взрослый трафик (18+).

Большинство тизерных сетей не придерживаются одной тематики и принимают сайты абсолютно разной направленности, что позволяет им охватить значительно более широкую аудиторию.

Попасть в тизерку могут не все сайты, чаще всего есть определенные ограничения, связанные с посещаемостью ресурса (от 50 уников) и качеством трафика (запрещена накрутка с помощью САР, буксов и боты).
Ботовый трафик
Каждая тизерная сеть старается дать рекламодателю инструментарий, который позволит ему привлекать качественный целевой трафик на свой проект. Поэтому, в рекламном кабинете существует возможность таргетирования посетителей по различных параметрам, таким как: страна, браузер, операционная система, тип устройства и т.д.

2. Плюсы и минусы тизерных сетей


Наличие посредника между множеством вебмастеров и рекламодателей, позволяет соединить рекламные площадки и деньги в одном месте. Тизерная биржа становится гарантом и занимается организацией процесса взаимодействия по покупке и продаже трафика.
Рекламодатель и вебмастер
Благодаря настроенным алгоритмам, тизерка автоматически подберет наиболее оптимальные для объявлений рекламодателей площадки, а на сайтах вебмастеров будут откручиваться самые кликабельные тизеры, что позволит получать высокий доход.

Рекламодатели с помощью тизерной рекламы могут закупать трафик в больших объемах, откручивая свои объявления на аудиторию в несколько сотен миллионов человек и при этом тратить денег значительно меньше, чем если бы они использовали другие рекламные форматы (контекстная реклама, медийка и т.д.).

Клик по тизеру стоит от 30 копеек до 7-10 руб., что если сравнивать с контекстом (от 20 до 100 руб. за клик), просто неимоверно дешево. И при этом, создать объявления может любой человек, т.к. особых навыков при этом не требуется.

Формат тизерных объявлений допускает использование не только изображения, но и текста. Это дает более широкие возможности в рекламе, что позволяет рекламодателям эффективно доносить свои предложения конечным пользователям и избегать эффекта «баннерной слепоты». Кроме того, реклама с помощью тизеров может быть использована для брендинга, т.к. оплата идет лишь за клики.

Однако, тизерки имеют не только плюсы, но и минусы. К примеру, они очень часто содержат значительную долю ботового трафика, а рекламный бюджет может быть скликан в мгновение ока. Да и к качеству трафика часто возникают серьезные вопросы.

С точки зрения вебмастера, тизеры - это эффективная монетизация сайта, которая позволяет завлекать посетителей картинками и за счет большого количества кликов, зарабатывать хорошие деньги.
Регистрация в тизерной сети
Доход, который может получить площадка, не имеет ограничений и зависит лишь от того, как много трафика есть на сайте. А рекламные блоки с дразнящими картинками, выглядят очень привлекательно и постоянно меняются, что выгодно отличает их от баннеров прямых рекламодателей.

Кроме того, перед установкой блоков с рекламой, вебмастер может очень легко подстроить их внешний вид под дизайн своего сайта (5 мин.) и вписать блоки в дизайн так, чтобы они гармонично дополняли основной контент.

3. Оплата в тизерках


После того, как рекламодатель пополнил свой баланс в тизерной сети, он получает возможность создать рекламную компанию и загрузить свои тизеры в ротацию для открутки на сайтах партнерах.

Тизерки имеют две модели оплаты:
  1. СРС (Cost Per Click) - оплата производится при каждом клике посетителей сайтов по тизерам;
  2. CPM (Cost-Per-Mile) - оплата осуществляется за 1000 показов тизера. Реклама откручивается на площадках и как только 1 тыс. человек увидит ее, то со счета списываются деньги.

Тизерные сети в зависимости от желания рекламодателя, предоставляют возможность использовать обе модели оплаты. Однако, пока на рынке доминирует оплата за клики.

4. Скрипт тизерной сети


Чтобы создать тизерную сеть, вам понадобится скрипт тизерки. Его можно купить (например, скрипт PHPTeaser) или заказать разработку с нуля.

В любом случае, скрипт должен уметь работать с аккаунтами разных типов: вебмастер, рекламодатель, администратор и модератор. Рассмотрим минимальный набор возможностей для каждого из них.

Аккаунт вебмастера:
  • Добавление сайта в систему;
  • Создание и настройка рекламного блока с тизерами;
  • Генерация динамического кода рекламного блока и автоматическая замена домена в нем, если он вдруг поменялся;
  • Система реферального поощрения тех, кто зарегистрировался по ссылке вебмастера;
  • Статистика позволяющая отследить активность по датам, сайтам и рекламным блокам;
  • Возможность выбрать способ выплаты заработанных денег (WebMoney, Яндекс.Деньги, Qiwi, ePayments и т.д.);
  • Фильтры для настройки рекламных объявлений, которые будут отображаться на сайте вебмастера: включение/отключение sms рекламы, шокирующей рекламы и рекламы ПО; фильтрация по категориям, словам, тизерам и т.д.;
  • Возможность разместить в заглушке коды альтернативных тизерных сетей, если вдруг возникнет нехватка рекламодателей и трафик будет выкупаться не в полном объеме;

Аккаунт рекламодателя:
  • Создание рекламной компании;
  • Создание объявлений и автоматическая обрезка картинок тизеров под заданный размер;
  • Расширенный таргетинг при запуске рекламы: качество источников, браузеры, ОС, мобильные диапазоны, премиум переходы, регионы показа (страны и города), категории сайтов, просмотр конкурентов по категориям, временной таргетинг, ценовая стратегия, лимиты трат на рекламную компанию и расход средств, ключевые и стоп-слова, выбор пола аудитории, черный и белый списки сайтов, уникальность перехода, подставка параметров для аналитики;
  • Возможность применять в ссылках и текстах тизеров макросы, чтобы эффективнее воздействовать на внимание пользователей, а также собирать статистику кликов;
  • Статистика по рекламным кампаниям и объявлениям (по дням, кликам, регионам, категориям, площадкам, объявлениям и ключам), которая позволит рекламодателям оценить эффективность их работы;
  • Встроенный анализатор трафика в виде js кода, чтобы рекламодатель мог видеть в своем аккаунте статистику поведения пользователей и фильтровать хорошие и плохие источники;
  • Наличие postback запросов, что позволит передавать данные о конверсиях и заработку, а также на автомате производить расчет полученной рекламодателем прибыли;
  • Блокировка рекламных площадок напрямую из статистики;
  • Импорт/экспорт статистики по api, а также в форматах CSV и XLS;
  • Черные и белые списки площадок;
  • Возможность подключить внешнюю систему сбора статистики, такие как Google Analytics и Яндекс.Метрика;
  • Ввод денег на баланс тизерной сети с помощью систем WebMoney, Яндекс.Деньги, Qiwi, ePayments и т.д.;
  • Агентский аккаунт, который сможет объединять группы рекламодателей, управлять ими и получать процент от суммы их трат;
  • VIP аккаунт для рекламодателей со специальными возможностями.

Админка тизерной сети должна иметь разделы: Вебмастеры, Рекламодатели, Администраторы, Управление сайтами, Тизеры, База тизеров, Соцблоки, Кампании, Пополнения балансов, Возврат средств, Выплаты, Статистика, Анализатор, Настройки системы, Бонусы, Управление серверами выдачи, Отчеты, Журнал заходов, Журнал действий, Тикеты, Абузы, Новости, Страницы, FAQ, Помощь, Рассылка Email, Уведомления пользователям, Статистика поисковых запросов и Лог подключений внешней аналитики.

Кроме того, чтобы облегчить работу, можно завести и еще два аккаунта: один из них для менеджера по рекламе, а второй для промоутера.

Первый, должен включать в себя такие разделы: Проверка рекламного сайта, Приглашения, Задание промоутеру, Крупные рекламодатели, Неактивные рекламодатели, Неактивные кампании, Шаблон для Email, Статистика по postback CPA.

А второй, примерно такие: Проверить сайт вебмастера, Приглашения, Задания от менеджера, Партнеры, Лог отключившихся партнеров с причинами, Неактивные сайты, Шаблон для Email, Регистрации по источникам.

Вообщем, придумать можно многое, но главное на первых порах сильно не увлекаться, т.к. разработка системы в таком случае встанет в копеечку. Даже скрипт тизерной сети с минимальным набором возможностей, если код пишется с нуля, потянет на сумму начинающуюся от 700 тыс. руб. и по времени займет около года.

Таким образом, чем больше вы пожелаете воплотить в коде, тем дороже получится конечный результат. Верхней планки нет, т.к. дорабатывать и улучшать код можно практически бесконечно.

Можно, конечно, приобрести и уже готовые скрипты и они наверняка обойдутся значительно дешевле, но в таком случае, вам стоит быть готовым к тому, что разработчики могут исчезнуть или не захотят оперативно вносить требующиеся вам правки.

К тому же, тизерная система - это скрипт, который работает с деньгами и на балансе рекламодателей и вебмастеров будут зависать солидные суммы. Поэтому, требования к безопасности должны быть очень серьезными.

5. Хостинг для тизерной сети


Здесь экономить не стоит, ведь от стабильной работы проекта будут зависеть заработки всех участников системы. Сбой работы тизерки, моментально скажется на доходах вебмастеров, а рекламодатели потеряют свои деньги. Такой печальный факт не добавит им лояльности к системе.
Хостинг для тизерной сети
Поэтому, стабильная работа проекта, должна быть вашим главным приоритетом. Иначе, придется постоянно заниматься компенсациями и вы рано или поздно оттолкнете от своей рекламной платформы всех ее участников.

Итак, чтобы ваша тизерная сеть работала без перебоев, вам потребуется 3 сервера, каждый из которых будет выделен под свою собственную задачу: на первом будет крутиться база, второй станет резервной копией мастер базы, ну а третий, имеющий самую мощную конфигурацию, следует использовать под выдачу. Стэк должен иметь php 5.6, MySQL с репликацией базы, Sphinx, Memcache и Redis.

Такая конфигурация в хорошем дата центре, обойдется вам в районе 60-65 тыс. руб. в месяц и желательно, чтобы хостинг предоставлял услуги защиты от DDoS атак, т.к. конкуренты не дремлют.

6. Команда тизерки


Для того, чтобы обеспечивать работу тизерной сети, вам потребуются:
  1. Модератор - сотрудник ответственный за проверку и активацию сайтов, а также рекламных объявлений;
  2. Сисадмин - человек, который займется отслеживанием нагрузки на сервера и оптимизирует их работу в случае необходимости;
  3. Программист - специалист по коду с уровнем не ниже Middle, хорошо разбирающийся в Zend Framework 2.
  4. Менеджер по рекламе - член команды, который будет находить и работать с рекламодателями, помогая им решать возникающие в процессе запуска рекламных компаний вопросы (пополнение баланса, настройка и оптимизация РК, отслеживание качества трафика и т.д.). Для повышения эффективности работы, можно дать данному сотруднику процент от расходов привлеченных им реклов;
  5. Промоутер - сотрудник, должностные обязанности которого будут включать в себя привлечение и консультации вебмастеров по работе с тизеркой. Его задача состоит в том, чтобы повысить эффективность взаимодействия с партнерами и увеличить их прибыль. Также как и менеджер по рекламе, может получать процент от дохода вебмастеров, которых он курирует;
  6. Аналитик - специалист по трафику, который будет работать с промоутером и менеджером по рекламе, балансируя интересы рекламодателей и вебмастеров. Суть его работы состоит в том, чтобы весь трафик вебмастеров выкупался, а рекламодатели получали требующиеся им объемы кликов в заданной тематике.

На первых порах, вполне хватит и первых 3-х, они смогут обеспечить стабильную работу тизерной сети. Когда же объемы трафика возрастут, можно нанять и оставшихся, тем самым значительно повысив качество работы.

В принципе, если хостинг и скрипт проверены работой и никаких особых доработок не требуется, можно исключить из персонала программиста и сисадмина, но такой усеченный вариант грозит простоем в случае непредвиденных проблем.

Поэтому, если уж совсем туго с деньгами, то хотя бы имейте на примете людей к которым можно будет оперативно обратиться во время форс-мажора. Однако, чтобы не компрометировать свой проект простоями, лучше иметь данных специалистов в штате.

Что касается зарплаты, то оклады сильно зависят от региона, но в среднем составят:
  1. Модератор - 40 тыс. руб.;
  2. Сисадмин - 50 тыс. руб.;
  3. Программист - 50 тыс. руб.

Таким образом, работающий проект потребует от вас ежемесячного выделения около 140 тыс. руб. на оплату труда своим сотрудникам.

7. Реклама


Разобравшись с технической частью и с персоналом, следует обратить внимание на рекламу. Ваша задача, как можно скорее привлечь в свою рекламную сеть вебмастеров с трафиковыми сайтами, а также договориться с рекламодателями, которые будут этот трафик выкупать.
Реклама тизерной сети
Лучше всего начать с рекламы на профильных форумах, таких как Searchengines.guru, Webmasters.ru, Kote.ws и т.д. Заведите свою тему и регулярно публикуйте новости и общайтесь с пользователями.

Создайте свои группы в соц. сетях и закажите рекламу у блогеров, которые смогут сделать пост о вашей замечательной тизерной сети и своим авторитетом привлекут в нее новых участников.

Хорошо помогают в продвижении так называемые кейсы по заработку денег. Напишите статью, как какой-нибудь арбитражник, используя вашу тизерку, умудрился разбогатеть сливая в плюс трафик на CPA или как вебмастер, установив ваши рекламные блоки, вдруг обнаружил, что его доход вырос на 30-40%.

Также, можно создать несколько рекламных компаний в Яндекс.Директ и Google AdSense. Хотя контекстная реклама и не дешева, но позволит стабильно наращивать количество участников вашей тизерной сети.

Уделите внимание и реферальной программе, сделав вывод ссылки на регистрацию в тизерной сети прямо в рекламном блоке. А также, всячески стимулируйте вебмастеров разного рода конкурсами, чтобы они активно продвигали вашу сеть.

Еще один канал рекламы - это профильные выставки и форумы. Принимая в них участие, вы завяжете полезные знакомства и обозначите себя как игрока на рекламном рынке.
Выставки, форумы и конференции по интернет рекламе
Если заниматься рекламой в интернете без фанатизма, то 30 тыс. руб. в месяц вполне хватит на все ваши нужды и позволит планомерно наращивать объемы располагаемого тизеркой трафика.

8. Доходы и расходы


Тизерная сеть - это не бизнес для новичков, здесь нужны довольно широкие познания и солидный стартовый капитал. Решив открыть свою тизерку, будьте готовы купить либо готовый типовой скрипт без гарантии доработок (от 30 тыс. руб.), либо заказать разработку собственного скрипта (от 700 тыс. руб.).

Сразу придется подумать об оргтехнике и расходных материалах для офиса, что добавит к стартовым тратам около 120 тыс. руб. Таким образом, единовременные затраты составят 700000+120000=820000 руб.

Ежемесячные расходы на сотрудников, аренду офиса, хостинг и рекламу, выльются в сумму равную 140000+30000+65000+30000=265000 руб. После запуска тизерки, вам вряд ли сходу удастся начать зарабатывать и процесс выхода на приемлемую сумму доходов, затянется минимум на 1 год, а это значит, что ваши затраты за это время составят 265000*12=3180000 руб.

Получается, что для старта в тизерном бизнесе, необходимо обладать суммой равной 4 млн. руб. и в первый год работы вкалывать по максимуму, пытаясь набрать базу вебмастеров и рекламодателей.

Можно, конечно, значительно сократить стартовый капитал, если купить готовый скрипт и отказаться от офиса. Тогда, вам придется в одиночку заниматься рекламой и модерировать объявления, а программиста и сисадмина привлекать только на сдельной основе и работать с ними удаленно. В таком случае, вполне можно уложиться в 1,5 млн. руб. годовых затрат.

Теперь, рассмотрим на какие доходы можно рассчитывать, запуская свою тизерную сеть. Как мы уже разобрались, тизерка - это комиссионный бизнес. Стандартная комиссия с каждого клика по тизеру, составляет от 10% до 25%.

Цена клика в разных трафиковых тематиках разнится, но можно взять среднюю по больнице - приблизительно 60 коп. для рекламодателей. Если установить максимальную комиссию в 25%, то каждый клик будет приносить вам 15 коп.

Таким образом, чтобы окупить проект в течение года и начать зарабатывать, нужно ежемесячно показывать доходность от 125 до 340 тыс. руб., что соответствует 30-76 тыс. кликам по тизерам в сутки.

Однако, стоит учитывать, что на рынке полно конкурентов и скорее всего, вам придется демпинговать, выставляя минимальную комиссию. Это же в свою очередь увеличит сроки окупаемости, но если вам повезет, то вы отыграетесь за счет увеличения объемов продаваемого трафика.

Если взять средние цифры, то один вебмастер генерирует около 300 кликов на своих сайтах в сутки. Таким образом, вам нужно привлечь 100-260 вебмастеров или несколько владельцев очень крупных ресурсов, чтобы выйти на вышеуказанную месячную доходность.
Рекламный бизнес: Создание и развитие тизерной сети:
Ежемесячная прибыль (от): 50 000 - 300 000 руб.
Срок окупаемости (от): 12 - 18 месяцев
Стартовый капитал (от): 1 500 000 - 4 000 000 руб.
Комментарии (1)
Добавить комментарий
Прокомментировать
  • bowtiesmilelaughingblushsmileyrelaxedsmirk
    heart_eyeskissing_heartkissing_closed_eyesflushedrelievedsatisfiedgrin
    winkstuck_out_tongue_winking_eyestuck_out_tongue_closed_eyesgrinningkissingstuck_out_tonguesleeping
    worriedfrowninganguishedopen_mouthgrimacingconfusedhushed
    expressionlessunamusedsweat_smilesweatdisappointed_relievedwearypensive
    disappointedconfoundedfearfulcold_sweatperseverecrysob
    joyastonishedscreamtired_faceangryragetriumph
    sleepyyummasksunglassesdizzy_faceimpsmiling_imp
    neutral_faceno_mouthinnocent
Бультер
#1 Бультер Гости 27 июня 2019 21:39
Чет все как то через чур дорого получается. Можно ведь купить тизерный скрипт phpTeaser, он вроде тысяч 26 стоит и не тратить столько бабок.